LPP, właściciel marki odzieżowej Reserved, otwiera największy salon w swojej historii. Flagowy sklep w Stuttgarcie będzie mieć powierzchnię niemal 4 tys. m kw. To milowy krok w budowaniu pozycji marki na największym europejskim rynku odzieżowym, na którym Reserved obecne jest już od roku. Inwestycja w rozpoznawalność marki w Niemczech zaplanowana jest na najbliższe 4 lata, w tym czasie LPP planuje także otworzyć salony flagowe w kilku innych krajach Europy Zachodniej.
Firma LPP, właściciel 5 rozpoznawalnych marek odzieżowych – Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay – w 2014 roku zadebiutowała w Niemczech. Jest to największy w Europie i czwarty pod względem wielkości na świecie rynek odzieżowy. Obecność Reserved u naszych zachodnich sąsiadów to pierwszy etap realizacji strategii rozwoju, która zakłada globalną ekspansję LPP. Firma w najbliższych latach planuje także otwarcia flagowych salonów w europejskich stolicach mody i rozważa między innymi takie lokalizacje jak Paryż, Mediolan czy Londyn. Obecnie jednak koncentruje się przede wszystkim na rynku niemieckim.
-
W naszej działalności w Niemczech kluczowe znaczenie ma zbudowanie rozpoznawalności marki. W pierwszym roku przeznaczyliśmy na ten cel prawie 4 mln euro, a w kolejnym nakłady na działania marketingowe będą podobne – mówi Piotr Dyka, wiceprezes LPP odpowiedzialny m.in. za obecność Reserved w Niemczech. -
Weszliśmy na dojrzały rynek, na którym od lat obecni są nasi globalni konkurenci, a klienci są przyzwyczajeni do szerokiego wyboru i mają wysokie wymagania. Otwarcie pierwszego salonu flagowego to dla nas niezwykle ważne wydarzenie – teraz jesteśmy widoczni przy najbardziej prestiżowej ulicy jednego z największych niemieckich miast. Samo zbudowanie silnej pozycji rynkowej w Niemczech to projekt zaplanowany na 4 lata. Do 2017 roku chcemy tam otworzyć około 30 sklepów Reserved – dodaje.
Otwarcie salonu flagowego w Stuttgarcie to najbardziej spektakularne wydarzenie w tegorocznych planach inwestycyjnych firmy. W trzypiętrowym obiekcie o powierzchni 3,9 tys. m kw. zaprezentowano największą w historii marki kolekcję odzieży i akcesoriów – w sumie pod jednym dachem klienci Reserved mają do wyboru 137 tys. produktów. W tym rekordowym pod wieloma względami sklepie zatrudnienie znajdzie ponad 80 osób.
Ze względu na specyfikę rynku niemieckiego, na którym popularne są zakupy w centrach miast, strategia ekspansji zakłada, że aż połowa salonów Reserved powstanie w tym kraju poza centrami handlowymi. Od września 2014 roku firma uruchomiła w Niemczech 9 sklepów: 7 zlokalizowanych w centrach handlowych (m.in. w Bremie i okolicach Dusseldorfu) i 2 przy ulicach handlowych: w Lipsku i Stuttgarcie. Ten ostatni, otwarty w stolicy Badenii-Wirtembergii, zasługuje na miano pierwszego flagowego sklepu Reserved w Niemczech. Do końca 2015 roku zaplanowano jeszcze otwarcia w nieco mniejszych ośrodkach – m.in. w Aachen i Mannheim, dzięki czemu sieć marki w tym kraju na koniec roku liczyć będzie 12 sklepów W przyszłym roku produkty Reserved dostępne będą natomiast w Hanowerze, Kolonii i Monachium, a na początku 2017 roku otwarty zostanie tzw. flagship w Berlinie.
Tagi:
