Osiemdziesiąt lat temu marka Levi Strauss & Co. na zawsze zmieniła oblicze damskiej mody. Jesienią 1934 powstał model Lady Levi’s®, czyli pierwsze na świecie dżinsy dla kobiet. Od tamtej pory stały się one niezbędnym elementem garderoby każdej kobiety.
Od 1873 roku Levi Strauss & Co. tworzył dżinsy z myślą tylko o mężczyznach. Wszystko zmieniło się wraz z powstaniem modelu dla kobiet. Od tego czasu sposoby dopasowywania dżinsów oraz metody poszukiwania nowych materiałów i coraz bardziej innowacyjnych sposobów wykończenia dyktowane są potrzebami damskiego rynku odzieżowego i gustami kobiet na całym świecie. Pomijając nowoczesne metody wykończenia damskich dżinsów trudno zaprzeczyć, iż najlepiej sprzedające się dziś modele - kultowy 501® w wersji boyfriend, niezastąpiony Skinny i innowacyjna linia Levi’s® Revel™ - silnie nawiązują do pierwszych projektów Leviego Straussa.
-
Marka Levi’s® tworzy dżinsy dla silnych, niezależnych i pewnych siebie kobiet. Takie były Amerykanki, które zaadaptowały męski model dżinsów Levi’s® do swoich potrzeb i zainspirowały powstanie modelu dla kobiet, takie są również obecnie królujące ikony stylu – mówi Jill Guenza, wiceprezes odpowiedzialna za kobiecą linię Levi’s® na świecie. -
Dziś, tak samo jak w 1934 roku, jesteśmy skupieni na tworzeniu idealnie dopasowanych dżinsów, które dodadzą kobietom na całym świecie pewności siebie i sprawią, że poczują się niezwyciężone.
Pierwsze dżinsy dla kobiet, Lady Levi′s®, powstały we wrześniu 1934 roku. Model ten był nieustannie ulepszany z myślą o mieszkankach Zachodu, które zaczęły nosić męskie dżinsy podczas pracy na farmie. Krótko po tym dżinsy Levi’s® stały się popularne także wśród kobiet na wschodnim wybrzeżu, a już w 1935 roku zadebiutowały w magazynie Vogue.
-
Decyzja Leviego Straussa o zaprojektowaniu dżinsów dla kobiet była w tamtych czasach bardzo odważna i postępowa - powiedziała Lynn Downey, historyk firmy Levi Strauss & Co. -
Wtedy jeszcze nie akceptowano noszenia spodni przez kobiety, nie mówiąc już o tym, że dżinsy były wówczas przeznaczone dla robotników. Linia Lady Levi’s® oferowała kobietom nowy wymiar wolności i pomimo, że ta liberalizacja rozpoczęła się na zachodzie, to bardzo szybko stała się fenomenem na skalę światową.
Po tym jak Levi Strauss zaprojektował pierwszą parę dżinsów dla kobiet, znacząca ewolucja damskich dżinsów nastąpiła dopiero w latach 80. Dżinsy dla kobiet, które dziś oglądamy w sklepach, bardzo mocno nawiązują do swoich korzeni, czyli do pierwszych par zaprojektowanych przez Leviego Straussa. Najbardziej popularne modele są w rzeczywistości interpretacjami śmiałych i nowoczesnych projektów, które zyskały popularność w latach trzydziestych. Kobiety w dżinsach są seksowne, pewne siebie i niezwyciężone, tak samo jak te, które po raz pierwszy założyły dżinsy Lady Levi’s® w latach trzydziestych.
Tagi:
