Aż 73% konsumentów chętniej dokonuje zakupu po obejrzeniu filmu przedstawiającego produkt - dowodzi badanie przeprowadzone przez Web Video Marketing Council. Idąc tym tropem, Answear.com przeprowadził własne badania wewnętrzne, które pozwalają twierdzić, że materiały zdjęciowe będą wypierane przez treści video, powstałe przy udziale podstawowych zasad neuromarketingu.
Dla wielu konsumentów główną wadą zakupów internetowych jest brak możliwości zobaczenia i dotknięcia produktu przed sfinalizowaniem transakcji. Aby zmniejszyć ten dyskomfort, ANSWEAR.com rozszerza prezentację produktów o filmy video, dzięki którym klienci mogą zobaczyć, jak wybrana rzecz zachowuje się w ruchu. W ten sposób proces podejmowania decyzji zakupowej staje się łatwiejszy. Badania dowodzą, że konsumenci, którzy obejrzeli treści video związane z poszukiwanym produktem, kupią go z prawie dwukrotnie większym prawdopodobieństwem niż ci, którzy ich nie oglądali.
Ponadto Answear.com pracuje nad kolejnym rodzajem materiału video, który aktualnie pozostaje jeszcze w fazie testów. Docelowo marka w niestandardowy sposób chce pokazywać rodzaj materiału, jego fakturę i grubość, aby jak najbardziej zniwelować barierę zakupową. Answear.com już od dłuższego czasu oprócz przedstawiania produktów za pomocą ogólnodostępnych tablic rozmiarowych, wymiaruje szczegółowo każdy z nich, precyzyjnie opisując wszystkie fasony.
Rozwój contentu video to przyszłość branży e-commerce. Sklepy, które w ten sposób przedstawiają swój asortyment, są odbierane przez konsumentów jako godne zaufania, co stanowi dodatkową motywację do zakupu. Ponadto filmy mają pozytywny wpływ na świadomość marki, pomagają w zwiększeniu ruchu na stronie i generowaniu nowych leadów, ale przede wszystkim stanowią kolejny sposób przybliżenia produktu do klienta.
Tagi:
