Na portalu onet.pl pojawiła się seria banerów o charakterze teaserowym z następującymi komunikatami: „Technologia tak ma działać!”, „Technologia tak ma bawić!”, „Technologia tak ma cieszyć!”. Ciekawi, którzy kliknęli w baner reklamowy, zostali przeniesieni na stronę, na której jako pierwsi mogli obejrzeć spot wprowadzający nowy slogan reklamowy Saturna: „Technologia tak ma!”. Równocześnie z banerami internetowymi na ulicach zaczęły pojawiać się billboardy o podobnej treści.
Celem kampanii jest wprowadzenie nowego sloganu reklamowego marki Saturn i co za tym idzie – początek repozycjonowania marki. Do tej pory Saturn reklamował się sloganem „Żer dla skner”, wyróżniającym się nie tylko w branży elektroniki użytkowej. - Została podjęta decyzja, że najwyższy czas na podkreślenie kluczowej kompetencji Saturna: całkowite poświęcenie się najnowszym osiągnięciom techniki w branży elektroniki użytkowej i dostarczanie klientom najnowszych technologii, które codziennie czynią życie łatwiejszym i przyjemniejszym – mówi Daria Perzyna, marketing manager sieci Saturn.
Nie ma na polskim rynku innej marki oferującej tak duży wybór elektroniki użytkowej w jednym miejscu, w pełnym zakresie cenowym. Saturn odpowiada zarówno na potrzeby klientów szukających rozwiązań najtańszych, jak i tych szukających najbardziej zaawansowanych i wyrafinowanych technologii. Zatrudnia kompetentnych i wyspecjalizowanych doradców, oferuje również szereg produktów mających na celu ułatwienie zakupu oraz jego późniejsze bezstresowe użytkowanie. Są to m.in. przedłużona i rozszerzona gwarancja na większość produktów, serwis naprawczy, czy obsługa kredytowa.
Polski slogan „Technologia tak ma!” jest adaptacją niemieckiego sloganu „Sooo! Muss Technik!”. Całkowitą koncepcją kampanii, adaptacją sloganu i spotu reklamowego zajęła się agencja Young & Rubicam. Za planowanie i zakup kampanii w telewizji odpowiada dom mediowy Universal McCann, reszta mediów kupowana jest we własnym zakresie przez dział planowania Mediów Media Saturn Holding Polska Sp. z o.o..
Kampania prowadzona jest na portalach onet.pl, youtube, w stacjach telewizyjnych TVP 1 i TVP 2, Polsat, TVN, TVN 24 oraz kanałach tematycznych, w stacja radiowych, m.in. ZET, RMF, RMF Maxxx, Trójka, lokalnie Eska i Eska Rock, na nośnikach outdoorowych i w prasie. Nasilona kampania potrwa przez cały maj. Następnie działania będą kontynuowane w standardowym natężeniu.
Zobacz sklepy Saturn w centrach handlowych
Tagi:
