W czerwcu zakończyła się wiosenna edycja akcji NOCozaDZIEŃ w centrach outlet FACTORY. NOCozaDZIEŃ to autorska koncepcja FACTORY, łącząca dwie popularne wśród konsumentów formy akcji promocyjnych: Noc Zakupów i Dnia Zniżek. Akcja odbywała się w każdy pierwszy piątek kwietnia, maja i czerwca.
-
Klienci docenili wyjątkowy pomysł połączenia Dnia Zniżek i Nocy Zakupów. Zdecydowana większość z nich ocenia tę akcję dobrze lub bardzo dobrze. Pozytywny odbiór NOCozaDZIEŃ wśród konsumentów potwierdzają świetne wyniki akcji – mówi Monika Leszczyńska, Marketing Manager Neinver Asset Management. -
Kwietniową edycję akcji ponad 70% klientów centrum FACTORY Warszawa Ursus oceniło dobrze lub bardzo dobrze. W Poznaniu poziom zadowolenia z akcji sięgnął ponad 80% a we Wrocławiu ponad 90% - dodaje.
Podczas trwania kolejnych odsłon „NOCozaDZIEŃ” FACTORY prowadziło badania, pozwalające na ocenę jej efektywności. -
Z zebranych przez nas danych wynika, że w porównaniu do piątków poprzedzających kolejne odsłony „NOCozaDZIEŃ”, w trakcie trwania akcji odwiedzalność FACTORY Wrocław wzrosła o 91%, FACTORY Warszawa Ursus o 97,5%, a FACTORY Poznań o 74%. Średni wzrost odwiedzalności dla wszystkich centrów wyniósł ok. 87%. Osiągnęliśmy również bardzo dobre wyniki sprzedaży, np. w Warszawie, w pierwszy piątek kwietnia sprzedaż była wyższa aż o 174% w porównaniu do ostatniego piątku marca. Podsumowując, sprzedaż wzrosła średnio o ok. 113%. To bardzo dobry rezultat. - chwali Monika Leszczyńska.
Promocja akcji NOCozaDZIEŃ odbywała się za pośrednictwem prasy, radia i outdooru. -
Wykorzystaliśmy także nośniki reklamowe w samych centrach oraz stronę internetową FACTORY i profil Factory Outlet na portalu społecznościowym Facebook - wylicza Leszczyńska. Za stronę graficzną materiałów promocyjnych takich jak: plakaty, banery internetowe czy reklama prasowa odpowiadała agencja 4Frame, za zakup mediów był natomiast odpowiedzialny dom mediowy Maxus. Ponadto każdą z odsłon akcji „NOCozaDZIEŃ” promowało blisko 400 spotów radiowych w lokalnych radiostacjach oraz reklamy w regionalnej prasie.
Akcje sprzedażowe z licznym upustami cenowym najczęściej odbywają się w wielu galeriach handlowych w ciągu całego miesiąca lub coraz popularniejszym zjawiskiem są Noce Zakupów. Zapytaliśmy skąd pomysł aby połączyć dzień i noc? -
Uznaliśmy, że taka formuła będzie najbardziej uniwersalna. Uwzględnia zarówno potrzeby naszych stałych klientów, jak i przyciąga nowych, zainteresowanych specjalnymi promocjami i dłuższymi godzinami zakupów. Wydarzenia typu Noce Zakupów odbywają się na tyle często, że utraciły już ten posmak nowości i wyjątkowości. Chcieliśmy, aby nasza akcja była unikalna, dlatego połączyliśmy dwa koncepty: Dzień Zniżek i Noc Zakupów. Na organizację kolejnych odsłon „NOCozaDZIEŃ” zdecydowaliśmy się natomiast w pierwsze piątki miesiąca ze względu na zwyczaje konsumentów, którzy chętniej decydują się na zakupy właśnie w pierwszej połowie miesiąca - wyjaśnia Monika Leszczyńska.
W związku z bardzo dobrym oddźwiękiem akcji, trwają prace nad kontynuacją NOCozaDZIEŃ na jesieni.
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o FACTORY Poznań
Zobacz wszystkie sklepy w FACTORY Poznań
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o FACTORY Warszawa Ursus
Zobacz wszystkie sklepy w FACTORY Warszawa Ursus
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o FACTORY Wrocław
Zobacz wszystkie sklepy w FACTORY Wrocław
Tagi:
