SCC: Co robi Polak w kryzysie? Zakupy!

Nawet świąteczne wydatki nie zahamowały poświątecznej konsumpcji. W tegorocznych wyprzedażach, które rozpoczęły się tradycyjnie 27 grudnia wzięło udział aż 81 proc. Polaków, wydając przeciętnie od 200-400 zł. – W grudniu Silesia City Center odwiedziło ponad 1,5 miliona ludzi. To jakby cała Praga zrobiła u nas zakupy. W porównaniu z 2010 rokiem, jest to ponad 20% wzrost. Jeśli mamy więc gdzieś szukać oznak kryzysu i zaciskania pasa, to nie w centrach handlowych. Tutaj Polacy wydają coraz więcej – mówi Dominika Musialik, marketing manager Silesia City Center.
Prosperity w świątyni konsumpcji?
O kryzysie słychać, ale go nie widać, przynajmniej na pasażach centrów handlowych. I chociaż Polacy coraz pesymistyczniej wypowiadają się o swojej sytuacji ekonomicznej – takie wnioski płyną z raportu TNS Pentor i City Banku – nie myślimy o oszczędzaniu. Wręcz przeciwnie, okres przedświąteczny i zimowe wyprzedaże, które jeszcze trwają w wielu centrach handlowy, pokazały, że Polacy w tym roku okazali się wyjątkowo rozrzutni.
Na świąteczne zakupy w samym centrum handlowym wydaliśmy w tym roku średnio 1,5 tys. złotych. Taką kwotę w sondzie Silesia City Center zadeklarowało aż 34% Polaków, którzy odwiedzili świątynie konsumpcji. Rekordziści na zakupy pod choinkę wydali ponad 3 tys. zł – tyle wskazało 3% ankietowanych. Aż 17% zakupy prezentów sfinansowało z kredytu lub karty kredytowej.
- To co zaskakuje w tym roku, to liczba osób, która robi zakupy po świętach. Pierwsze tygodnie stycznia pokazują, że pomimo świątecznych wydatków, nie przestajemy wydawać. Rekordowy pod tym względem był ostatni tydzień grudnia i pierwszy tydzień stycznia, czyli okres następujący po największych wydatkach w ciągu roku. Już 27 grudnia w Silesia City Center było aż 69 tys. klientów, więcej niż przed świętami – mówi Dominika Musialik.
Kryzys jest pod kanapą albo w łazience?
Gdzie jest więc kryzys? Nawet sami kupujący go nie widzą. Aż 68% zapytanych o to, czy odczuwa wpływ światowego kryzysu i problemów strefy EURO na swój portfel, odpowiedziało przecząco. 21% nie miało na ten temat zdania – takie dane płyną z sondy Silesia City Center, przeprowadzonej wśród 1 tys. osób, robiących zakupy w centrum handlowym. Aż 73% deklaruje, że obecna sytuacja gospodarcza nie skłania ich do szczególnych oszczędności. Co więcej, 63% przekonanych jest o tym, że wydaje coraz więcej.
- Kupujemy coraz więcej ubrań, chętniej także zaglądamy do sklepów ze sprzętem elektronicznym. Nie rezygnujemy także z zakupów w markowych sklepach. Rosnące zainteresowanie wielu luksusowych brandów polskimi centrami handlowymi pokazuje, że pomimo widma kryzysu, jest popyt na ubrania i kosmetyki z wyższej półki. Co więcej kupujemy zarówno po cenach podstawowych, jak również na wyprzedażach. W przypadku tych ostatnich, nie zawsze czekamy na największe przeceny. Dziś z pierwszą przeceną zakupy robi aż 45% z nas – tłumaczy Musialik.
Indeksy raz w dół, raz w górę
To zainteresowanie znajduje obraz w najważniejszych indeksach mierzących ruch w centrach handlowych. Po okresie niewielkich spadków w drugim tygodniu grudnia centra handlowe zaczęły gwałtownie odrabiać. Najważniejszy z indeksów, czyli Foot Fall Index Polska skoczył o 9,4% w porównaniu z analogicznym okresem w grudniu 2010. Indeks ten przedstawia procentowe zmiany liczby odwiedzających centra handlowe w całej Polsce, co służy także ocenie samej sprzedaży na terenie galerii.  Cały 2011 rok centra handlowe kończą z niewielkim spadkiem indeksu na poziomie 0,8%.
- Ostatnie miesiące 2011 roku faktycznie okazały się okresem wzrostów, zarówno liczby odwiedzających, jak również obrotów. Wzrost liczby klientów obserwujemy od października i kształtuje się on w przedziałach 20-28% w stosunku do podobnych okresów w 2010 roku – mówi Dominika Musialik z Silesia City Center.