Nowy katalog IKEA w jeszcze większym stopniu odpowiada na potrzeby Polaków, ponieważ koncentruje się na wszystkich tych małych, nierzadko zapomnianych, ukrytych i niewykorzystanych miejscach, które mamy w naszych domach oraz na inspirujących, sprytnych sposobach na ich wykorzystanie. Z okazji jego wydania we wszystkich sklepach IKEA w Polsce przygotowane zostały ekspozycje wybranych małych wnętrz.
Dodatkowo, dwa wybrane przystanki tramwajowe w Poznaniu zostały zaaranżowane przy wykorzystaniu mebli z IKEA, aby pokazać mieszkańcom miasta, jak można w funkcjonalny sposób zagospodarować niewielką powierzchnię, czyniąc ją jednocześnie przytulną.
Natomiast na Dworcu Centralnym w Warszawie powstała ekspozycja domu o powierzchni 20 mkw., którą będzie można oglądać w dniach od 22 do 28 sierpnia 2011 roku. Odwiedzający będą mogli nie tylko zapoznać się ze sprytnymi rozwiązaniami umożliwiającymi maksymalizację wolnej przestrzeni, ale także zaznajomić się z jego lokatorami i aktywnie zaangażować się w ich codzienne życie.
Z danych Głównego Urzędu Statystycznego (Mały Rocznik Statystyczny 2011) wynika, że już teraz Polacy mieszkają na zbyt małych powierzchniach – w miastach średnio to 62,7 mkw., a na wsiach 87,8 mkw. Potwierdzają to badania Eurostatu (luty 2011) klasyfikujące Polskę na czwartym od końca miejscu wśród 30 krajów europejskich, pod względem przeludnienia w mieszkaniach. Wynika z nich, że prawie 50% Polaków żyje w za małych mieszkaniach. Ponadto, badania przeprowadzone w 2011 roku przez agencję nieruchomości Home Broker pokazują, że w najbliższej przyszłości sytuacja nie ulegnie poprawie. W odpowiedzi na potrzeby Polaków deweloperzy budują coraz mniejsze mieszkania (w pierwszych czterech miesiącach 2011 roku średnia wielkość wynosiła 64,7 mkw., o 3,2 mkw. mniej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Wciąż jest to jednak o 14 mkw. za dużo w stosunku do struktury popytu na mieszkania w Polsce).
Życie w niewielkich mieszkaniach, zwłaszcza w kilka osób, bywa trudne, a ciągły brak miejsca i ograniczona przestrzeń życiowa mogą być przyczyną dodatkowego stresu. W IKEA małe wnętrza mogą oznaczać całe mieszkanie, ale także różne miejsca w całym domu. Mając do zagospodarowania niewielką powierzchnię, powinniśmy myśleć o zaaranżowaniu pomieszczenia w taki sposób, aby jednocześnie spełniało kilka funkcji, np. sypialni, salonu i domowego biura. Małe wnętrza różnią się między sobą, ale każde mieszkanie, każdy dom może zyskać na nieszablonowym myśleniu o przestrzeni. W nowym katalogu IKEA wiele stron zostało poświęconych sprytnym pomysłom dla małych powierzchni, dzięki którym mieszkanie może nie tylko stać się bardziej przestronne i uporządkowane, ale także przytulne. Ponadto, wiele prezentowanych wnętrz i rozwiązań zostało specjalnie dostosowanych do warunków mieszkaniowych i potrzeb Polaków.
- Niezależnie od metrażu mieszkania wierzymy, że wygląd naszego najbliższego otoczenia ma wielki wpływ na to, czy czujemy się szczęśliwi. Nawet najmniejsze wnętrze można przekształcić w sprytny sposób, by stworzyć piękny i przytulny dom, a dzięki IKEA nie wymaga to wielkich wydatków. Oczywiście urządzanie małych przestrzeni może być sporym wyzwaniem, dlatego zawsze szukamy świeżych pomysłów, by życie na niewielu metrach kwadratowych stało się łatwiejsze i wygodniejsze – powiedział Walter Kadnar, dyrektor sieci sklepów IKEA w Polsce.
Aranżacja przystanków tramwajowych w Poznaniu
Wydaniu tegorocznego katalogu IKEA towarzyszy również akcja aranżacji dwóch przystanków tramwajowych w Poznaniu realizowana w dniach od 22 do 28 sierpnia 2011 roku przez lokalny sklep firmy przy współpracy z Miejskim Przedsiębiorstwem Komunikacyjnym. Przystanki Rondo Kaponiera oraz Zeylanda zostały udekorowane meblami i akcesoriami IKEA, takimi jak firanki, zasłony, kanapy, fotele, stoliki, dywaniki, kwiaty w donicach czy obrazki, aby stworzyć imitację prawdziwego domu. Celem akcji jest pokazanie, że mieszkanie na małej powierzchni nie musi oznaczać konieczności rezygnacji z marzeń, wystarczy je tylko trochę zmniejszyć. Ponadto, mieszkańcy Poznania będą mogli zobaczyć, jak produktami z IKEA można w funkcjonalny sposób urządzić nawet najmniejszą przestrzeń, czyniąc ją jednocześnie przytulną. Katalog IKEA 2012 będzie dystrybuowany w województwie wielkopolskim w sierpniu i wrześniu 2011 roku w nakładzie 465 tysięcy sztuk.
Mała Scena na Centralnym
Wprowadzeniu Katalogu IKEA 2012 do Polski towarzyszy ekspozycja na Dworcu Centralnym w Warszawie mieszkaniao powierzchni 20 mkw., dostępna dla odwiedzających w dniach od 22 do 28 sierpnia 2011 roku. W kawalerce składającej się z jednego pokoju połączonego z kuchnią, niewielkiej łazienki oraz garderoby zastosowano pomysłowe rozwiązania z nowego katalogu. Wykorzystanie mebli takich jak szafa PAX czy regał BESTAumożliwia łatwe i efektywne przechowywanie wielu przedmiotów użytkowych, natomiast dzięki rozkładanej sofie BEDDINGE pokój dzienny z łatwością zamienia się w sypialnię dla dwojga. Stół, który w zależności od potrzeb może służyć do spożywania posiłków lub pracy, przechowywany jest pod stołem kuchennym, dzięki czemu nie zajmuje wolnego miejsca na podłodze. Bardzo pomysłowe rozwiązania zastosowano również w łazience, m.in. dzięki wykorzystaniu produktów z serii LILLÅNGEN, takich jak szafka pod umywalkę czy szafka na rzeczy do prania.
Odwiedzający nie tylko będą mogli obejrzeć kawalerkę IKEA na Dworcu Centralnym, ale także poznać jej mieszkańców – Anię i Karola, małżeństwo w średnim wieku – oraz osoby, które będą ich odwiedzać przez cały tydzień. W ramach akcji pod hasłem „Mała Scena na Centralnym”, każdego dnia w mieszkaniu, a także w hali głównej dworca aktorzy z Teatru Improwizowanego Klancyk będą organizować przedstawienia, wcielając się w rolę lokatorów oraz ich gości. Scenariusze wydarzeń mogą być współtworzone przez odwiedzających kawalerkę zarówno na Dworcu Centralnym, jak i poprzez profil IKEA na Facebooku. Dodatkowo, IKEA, przy współpracy z aktorami z teatru Klancyk, przygotowała liczne atrakcje, mające na celu umilenie czasu podróżnym oraz innym osobom przebywającym na dworcu. Wybrane fragmenty przedstawień oraz realizowanych akcji będzie można oglądać na żywo na profilu firmy na Facebooku poprzez specjalnie stworzony w tym celu kanał transmisyjny (http://www.livestream.com/malascenanacentralnym).
Za realizację przekazu on-line oraz zaangażowanie w akcję Internautów na Facebooku odpowiada K2, największa w Polsce agencja nowego typu, która od 14 lat realizuje zintegrowane kampanie marketingowe oparte na rozwiązaniach cyfrowych, i która współpracuje z IKEA już od ponad 10 lat.Oprócz transmisji na żywo, realizowanej przy użyciu trzech kamer oraz zaadaptowanych narzędzi telewizyjnych, przez cały okres trwania akcji K2 będzie codziennie przygotowywać 45-sekundowe spoty w formie skrótów z najciekawszych momentów dnia. Spoty te będą dostępne na kanale YouTube, pod adresem: http://www.youtube.com/tytuurzadzisz. Całość kampanii zostanie podsumowana we wrześniu 3-minutową relacją z wydarzeń na Dworcu Centralnym.
Katalog IKEA 2012 w liczbach
• Tegoroczny katalog IKEA ma 376 stron
• Został wydany w formacie 192x224 mm, a jego waga wynosi 459 gramów
• Został wydany w 59 wersjach w 42 krajach na świecie
• Został przetłumaczony na 30 języków
• Na całym świecie wydrukowanych zostało łącznie 208 milionów egzemplarzy
• W polskiej wersji językowej wydrukowano ponad 5,2 miliona, z czego prawie 4,7 miliona trafi bezpośrednio do skrzynek pocztowych
• Przy produkcji katalogu IKEA współpracowała z 26 drukarniami na całym świecie
• Przy dystrybucji katalogu IKEA współpracuje z 39 dostawcami
• Pomimo wzrostu cen surowców i transportu IKEA zainwestowała 20 milionów zł w obniżenie cen najbardziej popularnych wśród Polaków produktów. Długoterminowa bliska współpraca z dostawcami oraz wolumen zakupów pozwoliły nam na przygotowanie tego kolejnego prezentu z okazji 50-lecia współpracy IKEA z Polską
• Na ten rok katalogowy IKEA obniżyła ceny około 300 artykułów
• Wnętrza stworzone do katalogu powstają w studio fotograficznym o powierzchni ponad 700 mkw. w IKEA Communictations (ICOM) w Älmhult, w Szwecji
• Do produkcji tegorocznego katalogu w studio fotograficznym ICOM stworzono 120 różnych wnętrz
• Na potrzeby tegorocznego katalogu zrobiono 1 060 zdjęć, a 232 z nich powstało w 3D
• Prace nad produkcją katalogu rozpoczęły się w październiku 2010 roku, a zakończyły w kwietniu 2011 roku
Zobacz sklepy IKEA w centrach handlowych
Tagi:
