Wydarzenie, szeroko komentowane w mediach, przyciągnęło ponad 300 tys. osób, zostało także uznane przez media, za jedno z najważniejszych wydarzeń showbiznesowych w 2011 roku. Solal Marketing Awards 2012 to najbardziej prestiżowe nagrody w branży centrów handlowych, przyznawane, co roku przez międzynarodowe jury. Zwycięzców poznamy w czerwcu podczas gali w Budapeszcie.
Media szumiały z powodu Paris
300 tys. osób, ponad 1 tys. publikacji prasowych internetowych, radiowych i TV, wrzawa na social mediach o wartości ponad 2,5 miliona Euro oraz medialna gorączka, której punktem kulminacyjnym była konferencja prasowa z udziałem Paris Hilton i ponad 280 dziennikarzami z Polski, Niemiec, Austrii, USA i Wielkiej Brytanii – to tylko niektóre ze statystyk wielkiego otwarcia nowej części Silesia City Center, które przekonały jurorów Solal Marketing Awards 2012 do nominowania katowickiej galerii. W sumie w tej samej kategorii znalazło się 7 centrów handlowych, w tym pod dwa z Włoch i RPA, jedno z Turcji i Holandii.
Silesię wyróżniono między innymi za rozmach oraz koncepcję całego wydarzenia. – Otwarcie z udziałem Paris Hilton to było aż 2-dniowe wydarzenie, składające się z konferencji, imprezy VIP z udziałem gwiazdy oraz spotkania z fanami następnego dnia. W mediach natomiast to wydarzenie żyło przez 2 miesiące, sprawiając, że oczy wszystkich redakcji skierowane były na Silesia City Center. Dzięki temu udało nam się stworzyć jedno z najbardziej medialnych wydarzeń w 2011 roku i jedno z najbardziej spektakularnych w branży centrów handlowych w Polsce – mówi Marta Drzewiecka, dyrektor ds. marketingu Silesia City Center.
Wzrosła liczba klientów
Ale nie tylko za efekt medialny wyróżniono Silesię, także za to, jak budowała historię całego wydarzenia. – Otwarcie wspierała kampania na outdoorze, mediach miejskich, a także działania ambientowe. Byliśmy także aktywni w social mediach. Sam fakt, że podczas pobytu Paris w Katowicach, w ciągu dwóch dni pojawiło się ponad 1 tys. wpisów w mediach społecznościowych świadczy także o tym, jak daleko dotarliśmy z wydarzeniem, przekształcając regionalny event, w wydarzenie globalne. To przełożyło się na liczbę klientów, która w okresie otwarcia sięgnęła 300 tys. Od tego czasu także centrum notuje nieustanny wzrost klientów na poziomie 26% – mówi Drzewiecka.
Jak podaje Silesia City Center wydarzenie to zapewniło centrum największą w historii galerii liczbę publikacji, a także jej wartość sięgającą 2,5 miliona Euro. W samym tylko październiku zanotowano wzrost wartości publikacji w stosunku do wartości w październiku 2010 o ponad 500%. – W naszej kategorii nie ma wydarzenia o porównywalnej skali, zaangażowanych środkach czy efektach, rywalizujemy z tradycyjnymi imprezami grand openingowymi – mówi Drzewiecka.
Za organizację eventu z udziałem Paris Hilton odpowiadała agencja Qlture Events. Działania PR prowadzone były przez agencję Guarana Communciations. Działaniami marketingowym, a także zakupem mediów zajął się dział marketingu Silesia City Center.
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o Silesia City Center
Zobacz sklepy w Silesia City Center
Tagi:
