Zmysłowa, seksowna kobieta, pokazana w trzech różnych sytuacjach życiowych, z trzema różnymi mężczyznami – to główny motyw jesienno-zimowej kampanii marek modowych Grupy Redan S.A. - Top Secret, Troll, Drywash. Kampania rusza z początkiem września, jest skierowana jest do młodych ludzi w wieku 24-35, otwartych, aktywnych i nowoczesnych stawiających na atrakcyjny wygląd w pracy i czasie wolnym, skłonnych do czerpania przyjemności z życia.
Intensywne działania marketingowe mają na celu aktywne wsparcie sprzedaży kolekcji jesień/zima 2011 w sklepach stacjonarnych i internecie. Głównym założeniem jest zwrócenie uwagi na komplementarność marek, stworzonych dla tej samej osoby, lecz na różne okazje. Rozpoznawalność brandów budowana jest w oparciu o kontrowersyjną, zmysłową komunikację i zdjęcia z Dorotą Czają - aktorką, tancerką i modelką. W kampanii Top Secret, Troll, Drywash Dorota Czaja wciela się w rolę zmysłowej, seksownej kobiety, pokazanej w trzech różnych sytuacjach życiowych, z trzema różnymi mężczyznami. Zdjęcia w połowie sierpnia znalazły się na witrynach przygotowanych w przyciągającej uwagę klientów formie 3D.
Kampania marki Top Secret obejmuje też 17 Centrów Handlowych, w których znajdują punkty sprzedaży marek i salony multibrandowe Top Secret & Friends. Wielkoformatowe siatki oraz bannery z wizerunkiem zmysłowej Doroty Czai w objęciach przystojnego mężczyzny mają wzbudzić zainteresowanie klientów i przyczynić się do zwiększenia sprzedaży. Kampania prowadzona jest w centrach o dużym potencjale. W większości są to duże miasta: Warszawa, Łódź, Poznań, Częstochowa jak również mniejsze miejscowości tj: Płock, Bytom, Białystok, Bielsko-Biała.
Klientów centrów handlowych w jeden z październikowych weekendów zaskoczą również niestandardowe działania na witrynach, kiedy żywi modele i modelki zachęcać będą do wejście do sklepów.
Kampania prasowa objęła m.in. tytuły: Party, Avanti, Viva Moda, Glamour, Gala i Claudia. Kampania rozpoczęła się we wrześniu, intensyfikacja działań nastąpi w październiku.
Dodatkowo do październikowych wydań magazynów, Hot moda & shopping i Avanti dołączone zostaną katalogi promujące nowe kolekcje Top Secret, Troll i Drywash, z dwoma kuponami rabatowymi o łącznej wartości 70 zł. Dodatkowo każdy z klientów realizujący bon będzie mógł przystąpić do programu lojalnościowego Collection Club.
Ważnym elementem kampanii będzie komunikacja z Klientami poprzez profile 3 marek na Facbooku oraz fun page Doroty Czaji. Każdy z klientów będzie mógł porozmawiać z Dorotą, wyrazić swoją opinię na temat jej stylizacji podczas sesji czy dopytać o największą pasję taniec. Jest to kontynuacja przyjętej strategii budowania lojalności wobec marki poprzez ciągły dialog z klientem na fan page tych brandów. Liczne konkursy i zabawy w stylizacje będą stałym elementem działań podejmowanych w mediach społecznościowych. Dla marki Drywash w internecie przygotowywana jest kampania oparta o niekonwencjonalny pomysł animowanej gry tanecznej.
Kampanii towarzyszyć będą działania marketingowe w sieci sprzedaży sprzedaży (akcje promocyjne dla klientów) oraz działania PR.
Zobacz kolekcje Drywash
Zobacz wszystkie sklepy Top Secret
Zobacz kolekcje Top Secret
Zobacz wszystkie sklepy Troll
Zobacz kolekcje Troll
Tagi:
