Magnolia Park, największa wrocławska galeria handlowa, rozpoczęła wdrażanie nowej strategii rozwoju. Jej celem jest budowanie wizerunku Magnolii Park jako miejsca modnego, nowoczesnego i pełnego inspiracji. Jej istotnymi elementami są ścisła współpraca z najemcami oraz zintegrowane działania marketingowe skierowane głównie do ambitnych, świadomych i niezależnych kobiet.
Przyjęta na lata 2011-2016 strategia powstała w oparciu o wyniki
wnikliwej analizy rynku wrocławskich galerii handlowych, a także na
podstawie opinii najemców i kompleksowych badań biometrycznych klientów.
To unikatowe narzędzie, nie wykorzystywane dotychczas przez galerie
handlowe w Polsce, pozwoliło określić realne zachowania konsumentów oraz
oddzielić je od deklaratywnych, wirtualnych obietnic. Poprzez analizę
procesów neurofizjologicznych oceniano przede wszystkim podświadomość
badanych oraz ich rzeczywiste postawy, preferencje i osądy.
- Wykorzystaliśmy najnowsze metody badawcze gdyż zależało nam, by poznać podświadome motywy podejmowanych decyzji, a przede wszystkim, by jeszcze lepiej i skuteczniej dopasować ofertę do realnych potrzeb konsumentów. Na tej podstawie zaprojektowana została również nowa kampania reklamowa oraz większość działań marketingowych – powiedział Dominik Piwek, dyrektor ds. marketingu i PR Metro Group Asset Management, zarządcy Magnolia Park.
- Punktem wyjścia jest pełne wykorzystanie wiedzy oraz doświadczeń sieci handlowych i zarządcy obiektu. Należy pamiętać, że Metro Group Asset Management zarządza kilkunastoma centrami w Polsce. Takie podejście umożliwia wypracowanie optymalnych rozwiązań – powiedziała Renata Kinde-Czyż, Członek zarządu Metro Group Asset Management.
Strategia obejmuje również zmiany architektoniczne na terenie centrum. Dotyczą one między innymi wprowadzenia nowego systemu tablic nawigacyjnych, znaków informacyjnych umieszczonych na terenie galerii. Wszystko po to, by ułatwić klientom poruszanie się po obiekcie. Ponadto w pasażu galerii pojawią się również strefy wypoczynkowe, tzw. „chillout zone”. Specjalnie wydzielone i odpowiednio zaprojektowane oraz zaaranżowane przestrzenie, w których klienci będą mogli odpocząć czy zrelaksować się podczas zakupów lub skorzystać z bezpłatnej internetowej sieci bezprzewodowej WiFi.
- Przyjęta przez nas filozofia zobowiązuje. Magnolia Park to świat zmysłów naszych Klientek - dbamy o to, by każda wizyta u nas była wielowymiarowym, zmysłowym właśnie doświadczeniem – w zasięgu wzroku mamy 230 najpopularniejszych marek, z głośników sączy się ciepła i przyjemna muzyka w stylu „chill-out”, ponad 30 kawiarni i restauracji kusi zapachami i smakami potraw z wszystkich kontynentów, nawet nasze kina mają w stałym repertuarze seanse trójwymiarowe i… pięciowymiarowe! – dodał Adrian Zawadzki, Dyrektor Centrum Handlowego Magnolia Park.
Zobacz wszystkie sklepy w Magnolia Park
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o Magnolia Park
Tagi:
