Jak ocenili niezależni eksperci marketingu, reklamy i brandingu zasiadający w tegorocznej Radzie Marek, centra handlowe Klif zbudowały wyrazistą i silną pozycję w swoim segmencie rynku, wywołują pozytywne emocje wśród konsumentów oferując unikalne korzyści funkcjonalne i stale wyprzedzając konkurencję w branży. Tytuł i statuetka Superbrands to nie tylko prestiżowa nagroda przyznawana w 80 krajach na całym świecie, to również dowód zaufania konsumentów do marki. Tym razem do grona jurorów konkursu zaproszono aż 38 osobistości. Co ważne ̶ w ich doborze został zachowany pełen parytet płci, gwarantujący obiektywizm oceny produktów i usług skierowanych do kobiet i mężczyzn. W ocenie jurorów, m.in. pani Natalii Hatalskiej, Centrum Handlowe Klif to jedna z pierwszych galerii handlowych zarówno w Trójmieście, jak i w Warszawie. Mimo swojego bardzo długiego stażu (w Gdyni od 1996 roku) wciąż jest bardzo popularne i jednocześnie utrzymujące wysoki poziom. Na uwagę zasługuje przede wszystkim strategia Klifu, który w obliczu rosnącej konkurencji postawił przede wszystkim na tzw. „wymagającego klienta”. W ofercie Klifu dostępnych jest więc wiele marek z segmentu premium, a samo centrum stawia na kameralność, wygodę (darmowy parking) i oferty specjalne połączone z wydarzeniami kulturalnymi (m.in. koncerty gwiazd, np. Grzegorza Turnaua).
-
Markę Klif i Galerie Handlowe nią sygnowane wyróżnia unikatowy design, ciekawe projekty promocyjne, dobrze przygotowane kampanie reklamowe. W Galerii dostępne sa produkty wiodących marek polskich i światowych. Centrum jest także dobrze wkomponowane w przestrzeń miejska, z dobrze zaprojektowanymi parkingami i przyjaznymi strefami handlowymi – uzasadnia wyróżnienie marki Klif kolejny juror konkursu Superbrands pan Jacek Kotarbiński z POPAI Poland The Global Association for Marketing at-Retail.
Po raz pierwszy w historii polskiej edycji Superbrands o klasyfikacji najsilniejszych marek na krajowym rynku zadecydowała jednak nie tylko Rada, ale także grupa blisko 2700 osób biorących udział w badaniu konsumenckim. Na pozycje marek złożyły się skonsolidowane wyniki głosowania jurorów i konsumentów. Zarówno głosowanie, jak i badanie zostały przeprowadzone przez Internet. W ocenie opartej na skali od 1 do 20 punktów konsumenci odnosili się do definicji „Superbrand” sformułowanej przez The Superbrands Ltd.: Superbrand to marka, która osiągnęła wyjątkową reputację w swojej dziedzinie na rynku polskim. Superbrand oferuje znaczące emocjonalne i funkcjonalne korzyści, których konsumenci pragną i rozpoznają. Korzyści te stanowią o przewadze tej marki nad markami konkurencyjnymi. Tytuł Superbrands przysługuje zatem markom, które wypracowały sobie niezwykle silną pozycję w swojej branży. Konsumenci wybierający markę posiadającą tytuł Superbands mają pewność, że marka ta jest silna, rozpoznawalna i wyjątkowa na rynku.
Wśród kryteriów oceny znalazły się:
- rozpoznawalność marki
- wyrazistość marki
- wyjątkowe korzyści emocjonalne i funkcjonalne, jakie oferuje
- silna pozycja na tle konkurencji
- aktywne budowanie relacji z użytkownikami
- spójność działań marketingowych
- ciągły rozwój
W badaniu konsumenckim wzięło udział 2700 osób. Zostały one poproszone o ocenę, na ile tytuł Superbrands pasuje do wybranych marek.
W nadchodzących miesiącach historie sukcesu wybranych marek trafią do kolejnej edycji Albumu Superbrands, cieszącego się na świecie opinią "biblii brandingu". Album zostanie zaprezentowany podczas kolejnej Gali Superbrands.
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o CH Klif Warszawa
Zobacz sklepy w CH Klif Warszawa
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o Klifie Gdynia
Zobacz sklepy w Klifie Gdynia
Tagi:
