6 lipca marka Levi′s® zaprezentowała pierwszą globalną kampanię marketingową, która jest pierwszą kampanią na tak szeroką skalę w 138 letniej historii firmy. Kampania „Go Forth” inspirowana jest siłą młodych ludzi pragnących zmian w świecie i wprowadzających je. Motto „Go Forth” uderza w nowoczesny, konsumencki sentymentalizm podkreślając, że czasy w których żyjemy nie są łatwe, ale są to nasze czasy - „Now is our time” („Teraz nadszedł nas czas").
W ramach globalnej kampanii Levi’s® prowadzi różnego rodzaju warsztaty. W Europie są to berlińskie Levi’s® Print Workshop, są one przede wszystkim próbą twórczej aktywizacji lokalnych społeczności, ale także zwrócenia uwagi na nową kampanię "Go Forth". „Go Forth” oddaje hołd pionierskiemu duchowi marki i nawołuje do tworzenia pozytywnych zmian w dzisiejszym świecie. Kampania celebruje i pokazuje sylwetki inspirujących pionierów, którzy działając i tworząc dla i wśród społeczności lokalnych, budują nową i lepszą przyszłość.
Jednym z pionierów, którego Levi’s® zaprosił do współpracy jest portugalski street-artowy artysta Alexandre Farto, aka "Vhils". Vhilis w nieco dramatyczny i bardzo oryginalny sposób stworzył serię murali przedstawiających twarze wybranych pionierów-działaczy współczesnego Berlina. Pionierzy Levi’s® są inspiracją dla miasta i społeczności, a tym samym ucieleśniają ducha „Go Forth”.
Vhils, przy użyciu specjalnej "wybuchowej" techniki , na fasadach głównych budynków Berlina wyrzeźbił portrety pozostałych pionierów Levi’s®: Fadi Saad, Various & Gould, Joe Hatchiban i Sven Marquardt. Efekty pracy Vhilis’a można zobaczyć na vimeo.com, a rozmowy z poszczególnymi pionierami Levi’s® - na kanale Youtube.
Pionierzy Levi’s®:
• Joe Hatchiban - założyciel Berlin’s Bearpit Karaoke i przywódca rewolucji karaoke w Berlinie,
• Sven Marquardt - fotograf znany z wyrazistych czarno-białych fotografii przedstawiających modę, muzykę i kulturowy krajobraz Berlina,
• Fadi Saad - działacz społeczny o palestyńskich korzeniach, który zmienił swoje życie o 180 stopni i teraz pracuje z młodymi imigrantami i pomaga im przystosować się do życia w społeczeństwie niemieckim,
• artysta stojący za projektem Various & Gould - założyciel pionierskiego projektu popularyzującego street-art dotarł wśród mas.
Warsztaty Levi’s® Print Workshop odbywają się w Berlinie. Szczegółowe informacje są dostępne na stronie internetowej marki.
Zobacz salony Levi’s w centrach handlowych
Zobacz kolekcje Levi’s
Tagi:
