-
Pod względem treści przekazu nic się w naszej kampanii nie zmienia - mówi Anna Bednarska, Senior Brand Manager KFC. - Nadal najważniejszą sprawą jest pokazanie, dlaczego nasze kurczaki smakują wyjątkowo. Poszerzamy tym razem zasięg zintegrowanych kanałów komunikacji, więcej tu teraz szczegółowych informacji i interaktywnej zabawy, do której włączamy nie tylko konsumentów, ale także pracowników restauracji KFC. Niezmiennie słowem klucz pozostaje świeżość.
Kody QR to nie jedyne „świeże” pomysły na wykorzystanie nowych technologii w kampanii SO GOOD. Inną ciekawą propozycją, która spotkała się z bardzo dobrym odbiorem ze strony fanów marki, była niedawna akcja w restauracjach KFC z wykorzystaniem gry w technologii Augmented Reality. Akcja zyskała również uznanie ekspertów zdobywając główną nagrodę w tegorocznym konkursie kreatywnym MIXX AWARDS w kategorii „Najlepsze wykorzystanie nowych mediów”.
Interaktywność kampanii SO GOOD podkreśla nowy serwis internetowy KFC, który doskonale oddaje charakter marki – dynamicznej i nowoczesnej. Podobnie jak wcześniej można tu znaleźć wszelkie informacje dotyczące oferty marki – menu, aktualnych promocji, czy lokalizacji restauracji. To co jednak w sposób szczególny wyróżnia tę stronę to specjalnie zaprojektowana sekcja Od Kuchni.
-
Można powiedzieć, że są to wirtualne drzwi na zaplecze naszych restauracji. – mówi Katarzyna Ogórek, Digital Marketing Manager KFC. -
Tu pokazujemy, w jaki sposób kucharze przygotowują nasze dania, tu można dowiedzieć się od jakich dostawców pochodzą, obejrzeć relację z fabryki frytek, posłuchać zaskakujących odpowiedzi na pytania zadane w sondzie ulicznej, czy wreszcie spróbować swoich sił w „świeżym” quizie KFC. Wszystko po to, by przybliżać markę, obalać mity na jej temat, a nawet inspirować do tworzenia nowych, ciekawych kompozycji smakowych wraz z KFC.
Nowy serwis marki ma także swoją wersję mobilną , dla osób, które najchętniej z Internetu korzystają przy użyciu telefonu komórkowego. Serwis wyposażony został m.in. w praktyczny i prosty w obsłudze lokalizator, który sprawnie wyszukuje restauracje KFC położone najbliżej miejsca, w którym aktualnie się znajdujemy.
Ryż imbirowy z pikantnym kurczakiem, quesadillas el polo, czy sałatka śródziemnomorska to tylko niektóre z dań, z wykorzystaniem kurczaka z KFC, które znaleźć można w oryginalnej książce kucharskiej dostępnej w nowym serwisie. Inne propozycje, jak np. torcik z fety i pomidorów, dwukolorowy krem z brokułów i pomidorów czy brzoskwinie zapiekane w jogurcie są ich doskonałym uzupełnieniem.
-
Dania dostępne w naszej książce opracowane są pod kątem różnych okazji i umiejętności kulinarnych. Znaleźć tu można zarówno przepis na szybką przekąskę „w 5 minut”, jak i romantyczną kolację przy świecach. W ten sposób pokazujemy, jak inspirujący może być charakterystyczny smak kurczaków KFC. Liczymy, że nasi fani chętnie będą korzystać z naszej książki, a być może podzielą się z nami także nowymi pomysłami. – dodaje Katarzyna Ogórek.
Przepisy z nowej książki już dziś są pretekstem do wielu dyskusji fanów marki zgromadzonych na fan page’u. Dodatkowo, opinie fanów dotyczące ulubionych potraw w KFC pojawiają się w pasku rekomendacji na nowej stronie marki pod każdą pozycją z menu restauracji.
Nowy serwis internetowy KFC SO GOOD opracowany został przez agencję Red8 Digital wspólnie z zespołem KFC odpowiedzialnym za digital marketing, we współpracy z agencją Solski Burson-Marsteller, która odpowiedzialna jest także za działania PR w ramach kampanii.
Zobacz restauracje KFC w centrach handlowych
Tagi:
