Gemini Park Bielsko-Biała, centrum handlowe należące do Gemini Holdings, zostało wyróżnione główną nagrodą PRCH Retail Awards w kategorii Najlepsza Kampania Prosprzedażowa.
Jury nagrodziło kampanię Gemini Park Bielsko-Biała przeprowadzoną jesienią 2009 roku, której celem było utrzymanie wysokiej odwiedzalności działającego dopiero od 5 miesięcy obiektu oraz wsparcie obrotów najemców. Zróżnicowane akcje: ambientowe, lojalnościowe i sprzedażowe odbywające się zarówno w centrum, jak i na terenie miasta, utrzymane we wspólnej „magicznej” stylistyce zachęcały do dokonania zakupów w Gemini Park Bielsko-Biała. Za każde 100 zł wydane w sklepach na terenie centrum klienci dostawali bon o wartości 25 zł. przeznaczony do zrealizowania w obiekcie, u najemców uczestniczących w akcji.
Spektakularna, czterotygodniowa akcja lojalnościowa skłoniła ponad 60 procent klientów do ponownych zakupów w Gemini Park Bielsko-Biała. Najemcy zanotowali 17 -procentowy wzrost obrotów, a frekwencja w centrum zwiększyła się o 41% (porównanie weekendów z akcją do weekendów bez akcji).
Jak mówi Agnieszka Tomczak–Tuzińska, Dyrektor Marketingu Caelum Development, członek jury: -
„Oczarujemy Cię bonami” to bardzo ciekawa akcja, motywująca klientów do ponownego odwiedzenia centrum i ponownego zrobienia w nim zakupów. W mechanizmie zastosowano niełatwy element bezpośredniej gratyfikacji finansowej dla klientów, co okazuje się często pułapką dla samych organizatorów. Jednak w tym przypadku Gemini Park Bielsko–Biała doskonale poradzono sobie z tą formą promocji.
W konkursie Gemini Park Bielsko-Biała pokonało trzy inne centra walczące o nagrodę w tej samej kategorii : FORUM Gliwice, M1 Czeladź i M1 Bytom.
Tagi:
