Bonarka City Center od początku roku aktywnie buduje swoją przewagę konkurencyjną na rynku krakowskich centrów handlowych. Za zasługą dobrze przygotowanej strategii marketingowej, dopracowaniu kluczowych przekazów promocyjnych i odpowiedniemu sprofilowaniu tenant mix miesiąc po miesiącu BCC notowała wzrosty wskaźników obrotów i odwiedzin klientów. W lipcu 2011 r. frekwencja wzrosła o imponujące 29,86% w porównaniu z 2010 r.
Dzięki efektywnemu wykorzystaniu różnorodnych narzędzi marketingowych, można znacząco podnieść liczbę klientów odwiedzających centrum. Bonarce zlokalizowanej w Krakowie przybywa ich z miesiąca na miesiąc. Przeprowadzone w ostatnich miesiącach badania pokazały znaczący wzrost indeksu footfall. W pierwszy weekend lipca galerię odwiedziło dokładnie 253 072 klientów. To o ponad 40.000 więcej niż zaledwie tydzień wcześniej i blisko 30% więcej w porównaniu z danymi za poprzedni rok. - Ja
k mawiał Phillip Wylie: Sukces to drabina, po której nie sposób wspiąć się z rękami w kieszeniach. My także ciężko pracowaliśmy, aby móc się pochwalić tak świetnym wynikiem. Sukces frekwencyjny w II kwartale 2011 roku to efekt wielu różnych czynników. Wydaje się jednak, że decydująca dla poprawy wyników była nowa kampania reklamowa – komentuje Andrzej Seliga, Dyrektor Zarządzający Bonarka City Center.
Przeprowadzone na zlecenie BCC badania struktury klientów odwiedzających centrum skłoniły do całkowitej zmiany dotychczasowego pozycjonowania i wprowadzenie zupełnie nowej komunikacji wizualnej. W kampanii reklamowej postawiono na przekaz do młodych, niezależnych kobiet, podążających za nowymi trendami. Koncepcja przekazu została oparta o cztery przyjaciółki nawiązując do popularnego serialu „Seks w wielkim mieście” będącego symbolem feminizacji i emancypacji. -
Chcieliśmy pokazać, że w BCC panuje wyjątkowa i swobodna atmosfera, pozwalającą cieszyć się zakupami w gronie przyjaciół - mówi Piotr Grzyb, Dyrektor Artystyczny z Firmy Reklamowej KUC, która jest autorem kampanii -
Poprzedzona badaniami kreacja komunikatu reklamowego miała duże znaczenie na zmianę pozycjonowania centrum. Efektywne wykorzystanie narzędzi, zarówno ATL i BTL przy relatywnie niskim budżecie pozwoliło na uzyskanie dobrych wyników na tle konkurencji, co - biorąc dodatkowo pod uwagę sytuację gospodarczą - można uznać za duży sukces firmy – dodaje.
Na sukces frekwencyjny wpływa także odpowiednio dobrany tenant mix i obecność pożądanych przez klientów marek. Dla klientów BCC doskonałym „wabikiem” okazało się otwarcie outletu TK Maxx. Popularna na całym świecie sieć sklepów w Polsce pojawiła się dopiero niedawno. W Małopolsce jest to pierwszy sklep tej sieci.
Zarząd BCC dostrzegł również jak ważne z punktu widzenia wizerunku galerii i społecznej odpowiedzialności biznesu jest działalność edukacyjna i filantropijna. Dlatego z inicjatywy węgierskiego inwestora – firmy TriGranit Development Corporation i fundacji Ks. Siemaszki, otwarto na terenie BCC placówkę edukacyjno-wychowawczą dla młodzieży. Jest to pierwsza tego typu inicjatywa na świecie.
Kompleks BCC stale rozwija się a oferta jest wzbogacana o nowe funkcje. W czerwcu bezpo-średnim sąsiedztwie centrum otwarto wysokiej klasy budynki biurowe, o łącznej powierzchni 15, 692 tys. mkw. Projekt jest wciąż rozwijany a jego celem jest aktywizacja biznesowa obszaru. Takie działania generują ponadto nową grupę klientów centrum, dla których ważny jest łatwy dostęp do usług i handlu i stwarzają potencjał do dalszego zwiększania odwiedzalności i obrotów.
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o Bonarka City Center
Zobacz wszystkie sklepy w Bonarka City Center
Tagi:
