W Polsce w ubiegłym roku firma SUBWAY® zanotowała 15% wzrost liczby lokali oraz 12% wzrost liczby klientów restauracji otwartych przed 2012 rokiem. Udział Polski w globalnym rozwoju sieci wyniósł 2%. Obok wzrostu liczby lokali i klientów firma SUBWAY® w 2012 roku zanotowała w Polsce 8% wzrost sprzedaży.
–
W minionym roku otworzyliśmy 17 nowych lokali. Punkt SUBWAY® zadebiutował m.in. w Koszalinie, a kolejnych restauracji na terenie miasta doczekały się Rzeszów, Płock, Białystok, Olsztyn i Warszawa. Ważną dla marki pozycję Polski potwierdził wybór Katowic, obok węgierskiego Cegled jako jednego z miejsc wprowadzenia w zeszłym roku nieobecnego do tej pory w Europie Środkowo-Wschodniej konceptu SUBWAY® Café – mówi Martin Princ, odpowiedzialny za rozwój marki w Europie Środkowo-Wschodniej. Restauracje zlokalizowane są zarówno w centrach handlowych, jak i przy głównych ulicach, czy w niestandardowych lokalizacjach np. na dworcu PKP – jak to ma miejsce w Katowicach.
Marka SUBWAY® jest pożądanym najemcą ze względu na jej wzrastającą popularność, ale i ugruntowaną pozycję biznesową. Centra handlowe uważąją ją za rzetelnego partnera, proaktywnyego i chętnego do współpracy. Obie strony czerpią z tego korzyści – centra zyskują pewnego najemcę, poszukiwanego przez klientów, a marka SUBWAY® umacnia swoją pozycję na rynku przez obecność w dobrych lokalizacjach.
–
Nasz koncept, ze względu na ofertę, ale i korzystną formę biznesową, jaką jest franczyza, prężnie się rozwija na polskim rynku. Mamy nadzieję, że poprzez coraz większą znajomość marki, ale i rozwój rynku gastronomicznego i utrwalanie się w Polsce zwyczaju jedzenia poza domem, utrzymamy dotychczasowe tempo rozwoju – dodaje Martin Princ. Dlatego też, obok nowych otwarć, plany biznesowe sieci obejmują m.in. poszerzenie oferty gastronomicznej. Sieć SUBWAY® skupi się także na rozwoju formatu Drive-Thru, czyli restauracji, w których można nabyć produkty bez konieczności wychodzenia z samochodu.
W 2013 roku liczba restauracji marki SUBWAY® w Polsce ma wzrosnąć do stu. Bieżący rok zapoczątkowano otwarciem restauracji SUBWAY® w Sopocie, przy słynnym Monciaku. A w kolejce na otwarcie czekają już następne restauracje m.in. w Poznaniu i Krakowie oraz w Łodzi.
Obecnie sieć w Polsce liczy 71 lokali z kolejnymi 9 w budowie.
Marka SUBWAY® stale wspiera swoich franczyzobiorców działaniami marketingowymi. Kampanie są przygotowywane w systemie kwartalnym i prowadzone zarówno ogólnopolsko, jak i lokalnie. Wykorzystywane są wszystkie możliwe kanały komunikacji – od mediów tradycyjnych poprzez social media, outdoor, narzędzie on-line, jak i komunikację in-store i PR.
Zobacz lokale Subway w centrach handlowych
Tagi:
