Rusza dystrybucja katalogu IKEA 2011

W polskiej wersji katalogu pokazanych jest więcej wnętrz o małych powierzchniach, charakterystycznych dla naszego rynku. Mały pokój może być większy niż się wydaje. Niewielkie wnętrza wymagają dużej wyobraźni, sprytniejszych rozwiązań i wielofunkcyjnych mebli, by dobrze spełniały różne role każdego dnia.
IKEA powoli przekonuje Polaków do mebli w różnych stylach, ale wie, że ciągle jeszcze podobają się te w ciemniejszych kolorach, ponieważ wydają im się solidniejsze. Natomiast białe kuchnie już sprzedają się świetnie.
Dostosowywanie do lokalnych potrzeb nie dotyczy tylko stylu i warunków mieszkaniowych, ale także zasobności portfeli. IKEA po raz kolejny obniża ceny produktów. W tym roku zainwestowała w Polsce ponad 60 milionów złotych, by obniżyć ceny najchętniej kupowanych produktów. Katalog i ceny w nim zawarte obowiązują od pojawienia się katalogu przez cały rok.
Tegoroczna kampania promująca Katalog IKEA 2011 ruszyła 16 sierpnia i obejmuje między innymi ogólnopolskie kanały TV oraz najpopularniejsze polskie portale internetowe. Spot telewizyjny został zaadaptowany na lokalne potrzeby przez JWT Warszawa. Przygotowano dwie wersje spotu. Pierwsza informuje o rozpoczynającej się dystrybucji Katalogu IKEA 2011. Druga dodatkowo przedstawia przykładowe produkty w nowych, niższych cenach. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
Kampania będzie mała również swoje odzwierciedlenie w internecie. Kreacje interaktywne przygotowuje K2 Internet, a za zakup powierzchni reklamowych w sieci odpowiada dom mediowy ACR.
IKEA zaprasza też wyselekcjonowanych blogerów prowadzących opiniotwórcze blogi w kategorii lifestyle i dekoracja wnętrz. Otrzymają oni spersonalizowany katalog IKEA 2011 XXL, a następnie zrecenzują go na swoich blogach. Działania prowadzone będą też na Facebook’u. Za kampanię marketingu społecznościowego odpowiada Heureka. Katalog będzie dostępny w wersji elektronicznej na stronie internetowej IKEA.pl, a także, jako nowość, do pobrania na iPhone.