Podwójna kampania Bonarki City Center

Redakcja Galeriehandlowe.pl

redakcja@galeriehandlowe.pl

2013-02-28 | 19:30
Po pierwsze – Małgorzata Kożuchowska. Po drugie – Małgorzata Kożuchowska. Najpiękniejsza Polka wystąpi w podwójnej roli, w najnowszej kampanii reklamowej krakowskiego centrum handlowego Bonarka City Center.
Popularna aktorka da z siebie nie przysłowiowe 100, a 200%. Jeszcze żadne centrum handlowe nie było reklamowane z takim rozmachem i z takim pomysłem. Na czym polega unikalność kampanii reklamowej Bonarki na 2013 rok? Na zaskakującym i wywołującym uśmiech zestawieniu dwóch postaci: modnej, świadomej swego stylu i wymagającej damy z usłużnym i gotowym do spełnienia różnych życzeń boyem, konsjerżem, pomocnikiem. W obu rolach wystąpiła Małgorzata Kożuchowska, potwierdzając tym samym swój niebagatelny talent aktorski. Za każdym razem musiała wejść w interakcję z samą sobą, gdyż obie postacie są ze sobą ściśle powiązane. Zmieniają się okoliczności, zmieniają się rekwizyty, zmieniają się pozy – a na planie pozostają tylko te dwie postaci.
- Koncept naszej idei jest prosty: Bonarka jest „od ubrań - do usług”! Nasza postawa pro-kliencka spersonifikowana jest przez rolę boy’a, wspaniale odegranego przez Małgorzatę Kożuchowską. Z drugiej strony mamy Małgorzatę jako damę, która docenia nasze starania. Chcemy by nasi klienci poczuli się u nas wybornie. Tak jak nasz reklamowy boy dołożymy wszelkich starań, by każdy znalazł tu to, czego szuka i wyszedł stąd z poczuciem satysfakcji – wyjaśnia Marcin Berendt, marketing manager Bonarki. - Hasło "Poczuj się wybornie" jest zresztą naszym nowym zawołaniem, które będzie determi-nować nasze działania przez cały 2013 rok - dodaje.
Kampania utrzymana jest w humorystycznym tonie, wyczuwalny jest klimat takich filmów jak „Pół żartem, pół serio”, „Tootsie” czy „Poszukiwany, poszukiwana”. Scenki na poszczególnych kreacjach są dowcipem odpowiednio puentowanym przez hasło, często będące parafrazą znanego powiedzenia. Całość tworzy spójny i przemawiający do odbiorcy komunikat.
Oprócz Małgorzaty Kożuchowskiej duży udział w ostatecznym kształcie kampanii miał Marcin Tyszka, najlepszy polski fotograf w świecie mody, regularnie współpracujący z największymi światowymi czasopismami fashion. Kampanię ideowo przygotowała Firma Reklamowa Kuc.
Polska aktorka będzie twarzą Bonarki już po raz drugi z rzędu. W 2012 r. zapraszała Małopolan do odwiedzin tego centrum handlowego, co nie pozostało bez odzewu. Widać to po wynikach badań przeprowadzonych wśród klientów Bonarki. Wypracowało sobie ono pozycję centrum o najwyższej świadomości marki w kategorii „top of mind” (oznacza to, że badani na pytanie jakie znają galerie handlowe w Krakowie w pierwszej kolejności wymieniają Bonarkę) i najwyższym odsetku lojalnych klientów. Aż 1/3 respondentów wymienia Bonarka City Center na pierwszym miejscu znanych sobie krakowskich galerii handlowych, a ¼ przyznaje, że jest to miejsce, w którym najczęściej robi zakupy. W 2012 r. klientów było prawie o 8% więcej niż w 2011 r. I to wszystko udało się osiągnąć w trudnym, bo kryzysowym roku.
Nie należy się zatem dziwić, że przy tak zadowalających efektach współpracy Bonarka City Center zdecydowała się na przedłużenie współpracy z Małgorzatą Kożuchowską, która w międzyczasie zdążyła jeszcze zdobyć tytuł „Najpiękniejszej Polki 2012 roku” w plebiscycie „Viva! Najpiękniejsi!”.
Skorzystaj z wyszukiwarki i znajdź więcej informacji o CH Bonarka City Center
Zobacz sklepy w Bonarka City Center
Tagi:
Oceń artykuł:

Zobacz także

Podwójna kampania Bonarki City Center

Polityka Prywatności
  1. Serwis nie zbiera w sposób automatyczny żadnych informacji, z wyjątkiem informacji zawartych w plikach cookies.
  2. Pliki cookies (tzw. „ciasteczka”) stanowią dane informatyczne, w szczególności pliki tekstowe, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i przeznaczone są do korzystania ze stron internetowych Serwisu. Cookies zazwyczaj zawierają nazwę strony internetowej, z której pochodzą, czas przechowywania ich na urządzeniu końcowym oraz unikalny numer.
  3. Podmiotem zamieszczającym na urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu pliki cookies oraz uzyskującym do nich dostęp jest operator Serwisu.
  4. Pliki cookies wykorzystywane są w celu:
  5. dostosowania zawartości stron internetowych Serwisu do preferencji Użytkownika oraz optymalizacji korzystania ze stron internetowych; w szczególności pliki te pozwalają rozpoznać urządzenie Użytkownika Serwisu i odpowiednio wyświetlić stronę internetową, dostosowaną do jego indywidualnych potrzeb;
  6. tworzenia statystyk, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób Użytkownicy Serwisu korzystają ze stron internetowych, co umożliwia ulepszanie ich struktury i zawartości;
  7. utrzymanie sesji Użytkownika Serwisu (po zalogowaniu), dzięki której Użytkownik nie musi na każdej podstronie Serwisu ponownie wpisywać loginu i hasła;
  8. W ramach Serwisu stosowane są następujące rodzaje plików cookies:
  9. „niezbędne” pliki cookies, umożliwiające korzystanie z usług dostępnych w ramach Serwisu, np. uwierzytelniające pliki cookies wykorzystywane do usług wymagających uwierzytelniania w ramach Serwisu;
  10. pliki cookies służące do zapewnienia bezpieczeństwa, np. wykorzystywane do wykrywania nadużyć w zakresie uwierzytelniania w ramach Serwisu;
  11. „wydajnościowe” pliki cookies, umożliwiające zbieranie informacji o sposobie korzystania ze stron internetowych Serwisu;
  12. „funkcjonalne” pliki cookies, umożliwiające „zapamiętanie” wybranych przez Użytkownika ustawień i personalizację interfejsu Użytkownika, np. w zakresie wybranego języka lub regionu, z którego pochodzi Użytkownik, rozmiaru czcionki, wyglądu strony internetowej itp.;
  13. „reklamowe” pliki cookies, umożliwiające dostarczanie Użytkownikom treści reklamowych bardziej dostosowanych do ich zainteresowań.
  14. W wielu przypadkach oprogramowanie służące do przeglądania stron internetowych (przeglądarka internetowa) domyślnie dopuszcza przechowywanie plików cookies w urządzeniu końcowym Użytkownika. Użytkownicy Serwisu mogą dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących plików cookies. Ustawienia te mogą zostać zmienione w szczególności w taki sposób, aby blokować automatyczną obsługę plików cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej bądź informować o ich każdorazowym zamieszczeniu w urządzeniu Użytkownika Serwisu. Szczegółowe informacje o możliwości i sposobach obsługi plików cookies dostępne są w ustawieniach oprogramowania (przeglądarki internetowej).
  15. Operator Serwisu informuje, że ograniczenia stosowania plików cookies mogą wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronach internetowych Serwisu.
  16. Pliki cookies zamieszczane w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i wykorzystywane mogą być również przez współpracujących z operatorem Serwisu reklamodawców oraz partnerów.
  17. Więcej informacji na temat plików cookies znajdziesz pod adresem http://wszystkoociasteczkach.pl/ lub w sekcji „Pomoc” w menu przeglądarki internetowej.