W momencie nabycia centrum handlowego Alfa w marcu 2012 roku, Rockspring, wspólnie z asset managerem centrum – Balmain Asset Management, rozpoczął realizację planu modernizacji obiektu, którego celem było jego uatrakcyjnienie, uczynienie go bardziej przyjaznym i wygodnym nie tylko do robienia zakupów, ale także do spotkań z przyjaciółmi czy po prostu do relaksu i odpoczynku.
- Przez ostatnie 12 miesięcy plan ten był wcielany w życie a jego realizacja zamknęła się w kosztach 20 mln zł, które zostały zainwestowane w remont pasaży centrum, głównych wejść oraz parkingu. Wprowadzone zostały także nowe marki, które nie były dotąd obecne w Olsztynie, jak delikatesy Alma, Sinsay, czy Bershka. Jako część tego procesu oraz w związku z ograniczeniami praw do nazwy centrum podjęliśmy wraz z Rockspring decyzję, że jest to właściwy moment na przeprowadzenie rebrandingu, ponieważ centrum przeszło właśnie niebywałą transformację i może na nowo zaistnieć jako istotna część centrum Olsztyna – mówi Stuart Lang z Balmain Asset Management.
Nowa nazwa „Aura Centrum Olsztyna” podkreśla znaczenie centralnej lokalizacji obiektu w mieście. Jest również prosta w swojej wymowie, lecz zdecydowanie bardziej elastyczna w wykorzystaniu niż poprzednia. Natomiast logo Aury będzie nawiązywać do dotychczasowego logo centrum kolorem różowym, który jest żywy i łatwo rozpoznawalny.
Oficjalne ujawnienie nowej nazwy i logotypu centrum było poprzedzone kilkumiesięczną kampanią teaserową, której celem było zaintrygowanie mieszkańców Olsztyna i zaznajomienie ich z pewnymi aspektami nowego logo i nazwy, lecz bez ich pełnego ujawniania i bez podawania związku z centrum handlowym. W ramach kampanii teaserowej wykorzystywane były formy graficzne, jak np. pierwsze w Olsztynie graffiti i murale 3D, które pojawiały się na ścianach i chodnikach miasta. Kluczowym elementem kampanii były również Aurelki – grupa młodych, pozytywnie nastawionych młodych ludzi, którzy pojawiali się na wszystkich istotnych wydarzeniach tego lata w Olsztynie rozdając prezenty, służąc pomocą i uśmiechem.
5 października zacznie działać również nowa strona internetowa centrum oraz fanpage na Facebooku.
Tagi:
