Osoby aktywne fizycznie z pewnością zadowoli fakt, że rok 2014 niesie wiele rozwiązań technologicznych, które mają motywować i usystematyzować cykl treningowy. Staną się elektronicznym substytutem osobistego trenera, a co się z tym wiąże jego tańszą i łatwo dostępną wersją.
Te nowe rozwiązania technologiczne to m.in. t-shirt mierzący temperaturę i funkcje organizmu czy elektroniczny tatuaż, dostarczający danych o stanie zdrowia.
Według przewidywań Landor Associates, rynek zajmujący się wprowadzaniem tego rodzaju odzieży i akcesoriów wart był w 2011 roku 2 mld. dolarów, natomiast prognoza na 2016 roku wskazuje zyski na poziomie 6 mld.
Role mężczyzn i kobiet w gospodarstwie domowym coraz częściej się krzyżują. Kobiety nie są jedynym targetem do którego marki kosmetyków oraz produktów dla dzieci kierują swoja ofertę. Przykładowo marka Dove wprowadziła linię produktów Men+Care, a DadGear zaprojektowała kolekcję toreb dla ojców, wyposażonych w takie udogodnienia jak przegródki na pieluchy.
Wiele marek postrzega działalność na rzecz ochrony środowiska jako zrobienie czegoś dobrego z jednoczesną korzyścią finansową dla firmy. Nie dziwi więc fakt, że powstają produkty, które przyczyniają się do ochrony środowiska posiadając jednak swoją drugą funkcję dzięki której wypełniają kieszeń firmy.
Przykładem może być duńska marka sprzedająca żarówki w opakowaniach z których można zrobić klosz na lampę, natomiast francuskie Lu, wprowadziło opakowania z których po zjedzeniu ciastek można stworzyć zabawkę dla dziecka.
Konsumenci coraz bardziej lubią marki z tzw. "czystym kontem", bez dziedzictwa i historii. Takie brandy są postrzegane jako nowocześniejsze, lepsze, czystsze, bardziej otwarte niż te z przeszłości. Ten trend jest zauważalny w krajach rozwijających się. Powstała w 2012 roku marka luksusowych samochodów z Bliskiego Wschodu, W Motors nie posiada historii jednak cieszy się popularnością. W Południowej Afryce istnieje marka 2go będąca mobilną aplikacja do wysyłania wiadomości. Posiada więcej użytkowników niż Facebook.
Według Landor Associates więcej kobiet będzie kupowało ekskluzywne produkty, od biżuterii po samochody. Dlatego też drogie marki zwracają się w stronę klienta i rozszerzają swoją ofertę, aby przyciągnąć ich jak najwięcej. Przykładowo Johnnie Walker, producent whisky, postawił na promocję nowoczesnego stylu i uniwersalne cechy produktu. Największą grupą klientów marek luksusowych będą do 2016 roku tzw. Millennialsi, przedstawiciele pokolenia Y.
Media społecznościowe natomiast przejdą transformację z bycia marketingową nowinką do zwykłego elementu biznesu, polegającego m.in. na obsłudze klienta. Marki, posługując się przede wszystkim treściami obrazkowymi, będą zwiększały zaangażowanie fanów i inspirowały społeczność do udostępniania treści.
Decydującym czynnikiem w zwiększaniu sprzedaży danej marki będzie to co ona robi, a nie co mówi. Firmy, intensywnie skoncentrują się na promowaniu wartości, poglądów i społecznej odpowiedzialności.
O lojalności konsumentów względem marki, poza emocjonalnym przywiązaniem do produktów i usług, zdecyduje kultura organizacyjna firmy. Przykładem są linie lotnicze Southwest, które prowadząc rekrutację podkreślały, że chcą zatrudniać szczęśliwych ludzi.
