IKEA postanowiła opublikować w gazecie dość nietypowe ogłoszenie. Wybór padł na kobiece czasopismo „Amelia”, ukazujące się w Szwecji i uznawane za jedno z najpoczytniejszych w swoim segmencie. To tam szwedzki gignat przeprowadził dość oryginalną kampanię.
Reklama IKEA prosi czytelniczki o dość dziwną rzecz. Chce, by na nią nasikały. Szczęśliwe klientki, których wynik testu będzie pozytywny mogą liczyć na na 50 proc. zniżki na dziecięce łóżeczko z reklamy.
Nasikanie na tę reklamę może odmienić twoje życie – można przeczytać nad zdjęciem dziecięcego łóżeczka. Pod nim umieszczono specjalny pasek. To test ciążowy.
Za reklamę odpowiedzialna jest szwedzka agencja Åkestam Holst, która współpracowała z Mercene Labs.