Interbrand opublikował listę stu najlepszych marek na świecie. Na pierwszym miejscu znalazł się amerykański Apple, na drugim, również ze Stanów Zjednoczonych- Google.
Pierwsze 7 miejsc na liście zajmują firmy pochodzące z USA, o jedną mniej niż w roku 2012. Intel, w zeszłym roku znajdujący się na miejscu 8, w tym roku został wyprzedzony przez południowokoreańskiego Samsunga.
W branży marek luksusowych pierwsze miejsce zajmuje niezmiennie marka odzieżowa Louis Vuitton, która w ogólnym zestawieniu uplasowała się na pozycji 17. W zestawieniu znalazły się również znane polskiemu klientowi marki, które posiadają swoje placówki w centrach handlowych. Na miejscu 7. znajduje się sieć restauracji McDonald′s, dalej H&M (21.), Nike (24.), IKEA (26.), Zara (36.), Adidas (55.), KFC (66.). W zestawieniu znalazł się również portal społecznościowy Facebook, który zajmuje miejsce 52.
Jest kilka kryteriów, którymi Interbrand kieruje się przy wyborze marek do raportu Best Global Brands. Musi być to firma o zasięgu globalnym oraz taka, której naprawdę udało się przeniknąć bariery geograficzne oraz kulturowe. Musi ona być marką, która zasięgiem dotarła do największych ekonomicznych centrów oraz światowych rynków.
-
Dzisiejsi liderzy muszą zmierzyć się z nowymi wyzwaniami i muszą uczyć się niezależnego podejścia do swojej roli oraz do jej wypełnienia. Mają oni szansę na zmienienie świata w sposób, który nawet nie śnił się ich poprzednikom - mówi Jez Frampton, prezes zarządu Interbrand
Tagi:
