Kurczy się ulubiona grupa marketerów (konsumenci w wieku 20-40 lat), a konsumenci 50+ są obecnie zdrowsi, pozostają dłużej sprawni, są zamożniejsi, bardziej aktywni i duchowo młodsi niż było pokolenie ich rodziców. Siła nabywcza konsumentów 50+ jest znaczna i stabilna.
Grupa 50+ jest nie tylko liczna, ale i bardzo zróżnicowana, nie tylko
pod względem demografii (w szczególności wieku), ale także pod względem
stylu życia, aspiracji, zdrowia, stosunku do własnego wieku, a także
dochodu i stylu konsumpcji. Segmentacja psychograficzna doprowadziła do
wyłonienia 6 różnych segmentów:
Od pierwszej edycji badania do grupy 50+ dołączyły kolejne liczne kohorty wiekowe, relatywnie lepiej wykształcone, bardziej aktywne zawodowo i zamożniejsze. Zmieniają się też ci, którzy już poprzednio zaliczali się do badanej grupy.
Tagi: