Ponad ¾ respondentów zadeklarowało w badaniu Empiku (N=3631 osób)*, że w tym roku kupi prezenty na Dzień Dziecka. W grupie rodziców ten odsetek wzrasta do 96%. Co ciekawe, aż 50% osób, które nie mają dzieci, zamierza obdarować z tej okazji kogoś z rodziny lub znajomych (wzrost o 10% r/r), a dla 15% badanych 1 czerwca to także okazja do obdarowania siebie samego.
Poziom wydatków
Najwięcej osób, bo aż 43%, przeznaczy na prezent dla jednego dziecka od 51 do 100 zł. Na upominek o wartości do 50 zł zdecyduje się 17% - w tej grupie dominują rodzice najmłodszych oraz osoby, które nie mają własnych dzieci. Blisko ⅓ badanych zamierza kupić prezent o wartości od 101 do 300 zł (wzrost o 10 p.p. w porównaniu do 2022 roku). Okazuje się, że 65% wszystkich respondentów kupi prezenty dla dwojga, trojga lub większej liczby dzieci.
Co na prezent?
Prezenty na Dzień Dziecka są najczęściej materialne - kupowane. Taką opcję wskazało ¾ osób, z czego 60% zrobi zakupy online lub przez aplikację mobilną. Blisko 40% badanych pyta wcześniej obdarowywanego o konkretne preferencje i życzenia, a 34% szuka inspiracji w internecie.
Z kolei 23% osób ufunduje dzieciom ciekawe przeżycie lub doświadczenie (bilet do kina czy na koncert, wycieczkę). Na podarowanie czegoś słodkiego zdecyduje się 13% badanych, a 7,5% respondentów wybierze kartę prezentową do konkretnego sklepu.
Największy odsetek badanych (40%) kupi prezenty z tygodniowym wyprzedzeniem a 27% zostawia to na ostatnią chwilę (na dzień przed lub nawet 1 czerwca). Co piąta osoba deklaruje „prezentową gotowość” na dwa tygodnie przed Dniem Dziecka, a niespełna 12% - co najmniej miesiąc wcześniej.
Najpopularniejsze na Dzień Dziecka
Czego konkretnie mogą się więc spodziewać dzieci 1 czerwca? Aż 66% najmłodszych (do 12 r.ż.) otrzyma klasyczne zabawki. Co ciekawe, 33% dorosłych dzieci też może liczyć na tego rodzaju prezent. Potwierdzają to trendy zakupowe w Empiku, według których „dziecięcy duch” nie ma określonego wieku. Przed Dniem Dziecka największą popularnością cieszą się zestawy LEGO, a także gry planszowe, zabawki edukacyjne i interaktywne.
- Hitem sprzedaży niezmiennie są gry znane i lubiane, czyli Scrabble, Monopoly, Jenga. Ponadto przed Dniem Dziecka szczególnie umacnia się trend obserwowany od jakiegoś czasu na rynku, czyli rośnie sprzedaż w kategorii produktów dla KidAdult. Świetnym przykładem są tu klocki, przede wszystkim linie wykorzystujące zamiłowanie dorosłych do zabawy czy chociażby figurki, które mają liczne grono wiernych fanów - kolekcjonerów
- tłumaczy Katarzyna Braksator, Menadżerka Działu Zabawki w Empiku.
Niezmiennie od lat jednym z najczęściej wybieranych prezentów na Dzień Dziecka jest książka. Na jej zakup zdecyduje się aż 60% badanych.
- To tzw. pewniak, który świetnie sprawdza się zarówno w przypadku tych młodszych, jak i starszych dzieci. Dlatego tradycyjnie na 1 czerwca przygotowaliśmy bogatą ofertę tytułów i w lepszych cenach można kupić setki książek. Okazją do inspirujących zdobyczy prezentowych w drugiej połowie maja będą na pewno Targi Książki Empiku
– mówi Michał Tomaniak, Dyrektor Działu Książka w Empiku.
Zainteresowaniem cieszą się również prezenty z kategorii: odzież i obuwie (>20%) oraz akcesoria sportowe, np. hulajnogi (19%). Za nimi plasują się gadżety tj. kubki czy breloki. Wśród upominków dla nastolatków popularne są także gry na konsole i PC, sprzęt elektroniczny oraz perfumy i kosmetyki. W przypadku dorosłych dzieci - 20% respondentów deklaruje zakup płyt muzycznych, w tym winyli.
*Badanie zrealizowane metodą CAWI w dniach: 31.03.2023 – 05.04.2023 na próbie 3631 klientów Empiku.
